viernes, 11 de enero de 2013

DISFRUTALO

martes, 8 de enero de 2013

COMUNICACIONES QUE SE SIENTEN



 Es evidente que estamos en una "rebelión de las máquinas" era, lo entiendo. Máquinas ahora hacer cosas imposibles para nosotros, tanto personal como profesionalmente. Lo que me interesa es sin embargo la otra cara de esto, el aumento de la calidad humana. En las comunicaciones veo una tendencia creciente en torno a las comunicaciones que se sienten, una obra de marketing empática que está en sintonía con la psicología de la gente. Dove es un ejemplo clásico. Aquí hay una marca con una gran idea, "mujeres reales", y una historia de ejecuciones audaces y desafiantes. Esta fue la primera marca de belleza que cuentan con mujeres que no eran modelos y golpes del campeón y gruesos, mientras que todos los demás estaban ocupados aerografía. La idea se convirtió en una campaña para la autoestima, especialmente entre las adolescentes. La campaña publicitaria hizo lo que las campañas publicitarias de hacer, y les dije todo. El 'feeling' poco era la parte de Facebook. En lugar de los anuncios de las píldoras para adelgazar, dietas y soluciones tan falso que pueblan las páginas de las adolescentes, Dove pujar cada anuncio depositado y lo reemplazó con un mensaje de construcción de la autoestima. Ciertamente inteligente, empático y en sintonía con las emociones, esa es la tendencia. Coca-Cola ha creado una campaña sobre "Actos de Bondad". El debut fue un serio convincente montaje de imágenes de CCTV que capturó las situaciones de la vida real que involucran a personas que se ayudan entre sí; carteras de referencia se redujo regresó, comida que se ofrece a las personas sin hogar, incluso un coche roto por ser empujado fuera de una línea de ferrocarril! La campaña extendió de una manera interesante en la Argentina, donde Coca-Cola construyó una máquina expendedora de doble altura . El dinero sólo puede ser puesto en con la ayuda de un amigo para que lo levante. La recompensa, dos por el precio de uno. ¡Qué sensación. Domino está en el Reino Unido utilizó las redes sociales de una manera única para aprovechar el poder de la multitud. Cada hora del almuerzo, a través de la aplicación de Domino, la gente podía Twitter para bajar el precio de la oferta del almuerzo. Cuanta más gente twitteó # letsdolunch, menor será el precio de la pizza. Twitter es la última experiencia fugaz, 140 caracteres y ya está. Este sentimiento añadido, el sentimiento de los demás y ser parte de algo. Creo que las comunicaciones que se sienten es una tendencia. Mientras que las conexiones virtuales y tecnológicos están aquí para quedarse, nos gusta que se nos recuerde de la condición humana en el mundo real - la amistad, los sentimientos, la empatía y la autoestima. Sólo han existido durante millones de años y creo que están aquí para quedarse. Justin Gibbons es el director creativo de Arena Media

martes, 18 de diciembre de 2012

BUEN EJEMPLO DE MARCA REGIÓN SCZ -Bolivia



Un buen ejemplo de MARCA REGIÓN, les felicitamos por esta pequeña pero atractiva producción.

NO MIRES LA COMPETENCIA BUSCA EN TU INTERIOR LAS IDEAS



"Lo que he visto [a lo largo de mi carrera] es que los anunciantes y campañas dispuestos a tomar riesgos, hacer saltos creativos más allá de la instrucción de la investigación de mercado y de actuar con el instinto y la intuición han demostrado ser los más fructíferos." Así lo afirma Douglas Van Praet , en su libro Branding inconsciente , que explora el poder de neuromarketing. Van Praet es actualmente director del grupo de planificación en Volkswagen . A lo largo de su vida profesional, también ha explorado el campo de la ciencia cognitiva, relacionando esta de vuelta a la publicidad para producir más efectivas campañas para marcas como Target , Sony Playstation , HTC y Dr Pepper .
A través de su estudio de la neurociencia, Van Praet ha venido a desafiar la exactitud de la investigación de los consumidores y las entrevistas en profundidad, descubriendo que la gente tiende a tomar decisiones en un nivel inconsciente, y que éstas a menudo no pueden ser descubiertos por los estudios de investigación y grupos de enfoque. Branding Inconsciente analiza el complejo proceso de toma de decisiones, y equipa anunciantes. con un marco de siete pasos para abordar estos temas contagiosos se encontró con el autor del libro para aprender más sobre el papel de la ciencia cognitiva en la comercialización: ¿Cómo fue que se interesó en la neurociencia? Y cuándo empezó a aplicar esta comercialización a? La necesidad es la madre de la invención. Después de muchos años de ser un investigador de mercado y planificador de estrategia que se frustró con las herramientas de mi oficio.
No todas las investigaciones es malo. Pero creo que la mayoría de los auto-reporte de la investigación puede hacer más daño que bien. Hay poca validez predictiva para la investigación de evaluación cuantitativa, como concepto y prueba de anuncios. Y me encuentro con algunos cualitativo de investigación esclarecedora, pero es más lo que las personas inspiradoras que hacen la investigación no son los métodos de investigación que se utiliza y los moderadores son muy pocos y entre ellos. he estado estudiando y aplicando las ciencias del comportamiento durante más de 12 años. Y lo que me inspiró a estudiar la neurociencia se estaba convirtiendo en un terapeuta de cambio de comportamiento.
Me di cuenta de cómo los terapeutas buscan siempre la agenda oculta, sin apartar las palabras de sus clientes sobre su valor nominal. Me especialicé en el conductismo inconsciente y aprendió las técnicas para cambiar el comportamiento en una fracción del tiempo de la psicoterapia convencional. Descubrí que la neurociencia y validado explicó lo que había aprendido de mis maestros, mentores talentosos y autoridades que intuyen las leyes de la cognición e influencia mucho antes de que la ciencia podía. ¿Por qué cree usted que tanto énfasis todavía se da a la investigación de mercado cualitativa y cuantitativa en publicidad? Hay tanta historia y el dinero invertido en los sistemas extensivos de investigación cuantitativa con bases de datos normativos amplios que se remontan a años y años.
Es difícil de cambiar y el riesgo de perder información tendido y la comodidad de los mismos criterios de evaluación anteriores. Y la investigación cualitativa sigue siendo la forma más rápida y fácil para cubrir su parte trasera. Pero el verdadero problema es la naturaleza humana. Decidimos con nuestras emociones y luego buscar una justificación racional para apoyar nuestra decisión. Creo que fue David Ogilvy dijo que "la gente utiliza la investigación como un borracho utiliza un poste de luz, para el apoyo en lugar de la iluminación." Es simplemente la manera de hacer negocios. Y no es fácil ser el jefe de marketing de una industria dinámica hiper, especialmente en esta economía. Tener datos para respaldar sus decisiones ayuda a vender sus ideas a través del sistema.
En la mayoría de los casos, los líderes corporativos que la demanda de sus equipos de marketing. ¿Por qué la industria tardado tanto en reconocer la importancia del pensamiento emocional, inconsciente en el ser humano? La industria del mercadeo en lugares primacía sobre hechos y números, en la lógica más emociones. Las emociones son difíciles de medir y 'ROI demostrable' es a menudo el mandato de los líderes de negocios en estos días. También hay un sentimiento predominante de que la llamada "duro trabajo" anuncios implican fuertes argumentos racionales. La ciencia cognitiva no es compatible con esta creencia.
Esto no quiere decir que los anuncios racionales no funcionan. De hecho, la gente a menudo necesita el permiso lógico ceder a sus impulsos emocionales. Pero primero debe estimular una respuesta emocional responsables de este impulso. ¿Y qué daño está causando esto?

jueves, 18 de octubre de 2012

El último ejemplar de la revista 'Newsweek' en papel


Acaban de cumplir 80 años de historia y sus editores han decidido despedirse del papel para adoptar únicamente el formato digital. El último ejemplar de la revista 'Newsweek' en papel se publicará el 31 de diciembre de 2012, pero sus responsables ya están en pleno proceso de transición del papel al mundo digital.
Gracias a la globalización cibernética, a partir del año que viene, 'Newsweek' contará con una única edición para todo el mundo "dirigida a convertirse en líder de audiencia para todos aquellos que pretendan estar informados", según han declarado sus editores en la página web del 'Daily Beast'.
El acceso a 'Newsweek Global' será por suscripción de pago y estará disponible a través de los 'e-readers', tanto para tableta como para la Web, seleccionando contenidos disponibles en T'he Daily Beast', una página que nació hace cuatro años y que se fusionó con Newsweek (que 'The Washington Post Company' había vendido a Sidney Harman).
La revista 'Newsweek', como todos los medios escritos, se ha visto cada vez más afectada por la crisis de la publicidad, al mismo tiempo que ha sido capaz de crear una red de lectores cibernéticos en claro crecimiento.
La decisión de abandonar el papel llega avalada porque en la actualidad, el 39%de los estadounidenses obtienen las noticias de una fuente en línea, según un estudio publicado por el Pew Research Center. "A nuestro juicio, hemos llegado a un punto de inflexión en el que podemos ser más eficiente para nuestros lectores en formato totalmente digital", confiesan los editores en el artículo. A pesar de los cambios y de que salir de la impresión es un momento duro para aquellos que aman el periodismo, 'Newsweek' recalca que no es un adiós, sino una transición. Continúan comprometidos con el periodismo que representa el semanario

martes, 25 de septiembre de 2012

El hombre como el oso cuanto mas feo mas hermoso



La experiencia de diseño digital tiene que ser clara, concreta y concisa.
El diseño digital puede significar varias cosas:
 1) Diseño de Interfaces
2) Tipografía
3) Iconografía
4) La experiencia del usuario
5) Sensibilidad
Así que cuando digo diseño en comunicación digital, ¿qué significa realmente? Me refiero a todas estas habilidades y disciplinas. Sin todos ellos actúan al unísono, el resultado final estará bien ejecutado y responderá a lo que queremos.
 Pero ¿por qué es lo más importante en el diseño?
Pienso en cualquier producto ya sea un banner, ropa o comida, lo que importa es dar  información. Y esto lo hacemos utilizando los cinco sentidos: la vista, el oído, el tacto, el olfato y el gusto.
A veces es difícil  utilizar los cinco sentidos al mismo tiempo, pero si que podemos combinar dos o más. Nuestra experiencia de la comida por ejemplo, utiliza tres sentidos: la vista, el olfato y el gusto. Si no se ve o huele apetitoso, es poco probable que lo pruebe.
Nuestra forma de juzgar y obrar con la comunicación digital es bastante similar. Se podría argumentar que el mensaje el “ Copy” es más importante. Esto es cierto en algunos casos en que el texto y el contenido son rey.
Amazonas , BBC y CNN son buenos ejemplo de quienes se conectan por una cosa y sólo una cosa a la información. Pero el entretenimiento y la marca tiene que diferenciarse de sus competidores: ¿Por qué debo ir a nike.com lugar de adidas.com ? . Si el visitante no se engancha en los primeros segundos visualmente, no va a ir  a leer los textos.
Vamos a tomar como ejemplo la imagen de esta nota, el diseño del oso.
¿Crees que esto ayuda a entrar a la página web? No, por qué:
1) La interfaz es totalmente confuso.
2) El diseño es tan confuso, molesto que no estoy seguro dónde dirigir la mirada.
3) El contenido no está claro  ¡ me marea ¡
 4) La navegación es complicada, esta rota. Ahora mira a Toronto Tendencias del mapa, se muestra arriba. Absurdo
El diseño nació de la necesidad de disponer en un único sitio web todos los servicios que ofrece, y además que ahora sea compatible para todos los soportes desde el pc, a un Smartphone a una Tablet.
¿Estoy pensando que  mis increibles ideas sea entiendan por el usuario, son útiles?
 Darren Richardson
Director ejecutivo regional creativo de BBDO Proximity Alemania