miércoles, 31 de octubre de 2007
EL SOPORTE FORMA PARTE DEL TODO
LOS LIMITES DE LA CREATIVIDAD
Kevin Carroll. Este joven nos recuerda el “copy” de MLK con aquello del “ I`ve dream”. La creatividad es puro sueño hecho realidad donde las dos coordenadas son la originalidad y el pensamiento lateral.
martes, 30 de octubre de 2007
ESTETICA CIUDADANA AL ESTILO DE LA VACA
Dado el éxito que tuvieron estas vacas, al poco tiempo se montaron en la explanada de la tienda para que pudieran ser vistas por todo el público.
La ciudad se llenó de bovinos hechos por vecinos que querían ser parte de la exposición, y que en conjunto, crearon 100 vacas que fueron colocadas a lo largo de la ciudad.
La exposición fue retomada en Chicago, donde un empresario que conoció lo sucedido en Zurich, y con el apoyo de la alcaldía, logró exhibir 340 vacas.
En Nueva York, un grupo de abogados adquirió los derechos, instituyendo oficialmente la marca Cow Parade. Desde entonces la exposición se ha presentado en 83 ciudades de todo el mundo, y en cada una los artistas locales aportan sus vivencias y propuestas de lo que es, sin duda, la más grande manifestación de arte urbano.
Los patrocinadores se convierten entonces en los principales protagonistas, puesto que son ellos quienes hacen posible este gran espectáculo. CowParade es un fenómeno social que invita al ciudadano a participar, estimulado por la originalidad y la magnitud del acontecimiento, dispuesto a descubrir el resto do rebaño. Intrigado por la cantidad y calidad de vacas, el público gravitará alrededor de ellas durante los tres meses de exposición, disfrutando de este espectáculo único y gratuito.
La exposición Cow Parade es un acto público gratuito financiado a través de empresas patrocinadoras públicas o privadas y que favorece iniciativas de tipo social.
10 REGLAS PARA TENER EN CUENTA AL ATENDER A UN PERIODISTA (2)
lunes, 29 de octubre de 2007
"La comunicaciòn no es un fin es si misma" Pizzolante
CARACTERISTICAS PARA LA MARCA
Simple: limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica: Simple El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, grabados etc.
Consistente: un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: Tipografia, iso-logo, fotografía, pantones, etc.
Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas
Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable: contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
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domingo, 28 de octubre de 2007
BLOGS vs MEDIOS
Los blogs ya influyen en la política en los Estados Unidos. Los cinco blogs políticos de mayor éxito atraen juntos más de medio millón de visitantes cada día. El Gobierno de los EE.UU. es consciente de la importancia estratégica de los blogs. Según el Director de Internet de la Casa Blanca, Jimmy Orr, el “blogoesfera” es “instrumental, importante y muy infravalorada en cuanto a su influencia”.
Blogs empiezan a tener más impacto sobre la política, porque cada vez más atraen la atención de los medios de comunicación internacionales. Cada vez más periodistas recogen pistas sobre “que pasa” en el mundo de blogs que encuentran en Internet. En acontecimientos nacionales o internacionales, la blogoesfera funciona como una combinación única de distribución de expertos, respuesta colectiva en tiempo real y barómetro de opinión pública.
sábado, 27 de octubre de 2007
TENDENCIAS
El efecto sorpresa: El impacto crea un momento de asombro, extrañeza, desconcierto y confusión en el potencial consumidor que ‘tropieza’ inesperadamente con la acción. Como el nuevo Mini Cooper D cubierto por un envoltorio tradicional (tamaño real) de los antiguos autos de juguete para niños que los transeúntes del aeropuerto de Barcelona con un letrero que rezaba: “Un juguete para mayores de dieciocho años”.
Diversión;: Para que ésta exista es muy importante el “tono”. La diversión, el sentido lúdico, el humor y un punto de surrealismo están presentes y el consumidor así lo entiende. La compañía aérea de bajo coste Ryanair regalaba billetes de avión gratis a todo aquel que se presentase en la Plaza de Cataluña de Barcelona con una pancarta con razones por las que esta compañía es mejor que Iberia. El problema es que la falta de anticipación y previsión (se quedaron sin billetes) y el tono de protesta y crispación que reinaba acabó con la intervención de la policía local.
Una idea con contenido: Antes de empezar debes tener algo tan importante, valioso y potente como una idea que le otorgue una razón de ser: qué voy a contar, qué quiero que la gente sepa de mi. El consumidor se identificará con ella y querrá formar parte de su mundo.
Cualquier cosa sirve como soporte: Si hasta hace poco la comunicación se restringía al medio, ahora la comunicación lo es todo: una farola, un perro, un e-mail de tu mejor amigo, hasta tu madre puede ser un medio de comunicación. Antiguamente habia un pacto entre la marca y el consumidor: "la publicidad se encontraba en aquellos soportes que previamente todos habían establecido (periódicos, revistas, televisión, radio, marquesinas...). Cuando se rompe el pacto ¿què pasa?
El consumidor es el protagonista: Puede participar activamente votando para decidir si un nuevo producto sale al mercado, enviando y reenviando e-mails con vídeos llamativos o simplemente mirando boquiabierto una urna con una bella durmiente de 70 años en pleno centro de la ciudad. La movilización del consumidor es primordial y es posible porque existe una mayor cercanía con él, una relación más ‘real’.
Trasgresión; Algunas campañas de marketing de los últimos años rozan los límites “legales” y “morales”, llegando a convertirse ‘gamberras’. Es bueno siempre que no se pase la raya de lo legal y de lo moral
ENTORNOS PARA COMUNICAR
cosa queda mas o menos arregladita. La verdad es que luego vas a otra presentaciòn de otra instituciòn y màs de lo mismo.
viernes, 26 de octubre de 2007
CONTAR HISTORIAS
En la actual comunicaciòn audiovisual la tendencia es contar historias. Honda nos dice còmo seràn los spots de 2008.
Historias que llegan, historias con mucha humanidad.
TINTIN ICONO DE LA CREATIVIDAD
miércoles, 24 de octubre de 2007
!!! HORROR TENGO QUE HABLAR EN PUBLICO !!!
ADIDAS EN LOS ESPACIOS INTERIORES
PARA HACERSE VER
martes, 23 de octubre de 2007
10 REGLAS PARA TENER EN CUENTA AL ATENDER A UN PERIODISTA (1)
2.- Evitar el abuso de comunicados y declaraciones insustanciosos. Muchos de ellos se redactan o comentan con grandilocuencia, con el encabezamiento de “PROYECTO EMBLEMATICO”, y se aportan muy pocos datos concretos. “Lo que no son cuentas, son cuentos”.
3.- El periodista no quiere hablar con los asesores de comunicación (o con director de comunicación) sino con el que manda y lleva el proyecto directamente. No seas protagonista se facilitador El DIRCOM es el “coach” del personaje, recuerde la máxima la mejor improvisación es la que està cuidadosamente preparada.
lunes, 22 de octubre de 2007
DISEÑANDO LOS AROMAS del VINO
viernes, 19 de octubre de 2007
TROPEZARSE CON EL MENSAJE
jueves, 18 de octubre de 2007
EL CONGRESO DE LOS DIPUTADOS APUESTA POR UNA ESTRUCTURA DIRCOM
Hace diez años se viene gestando la DIRCOM como estructura dentro del Congreso, en este periodo sòlo los presidentes Trillo y Marín han tenido sensibilidad para los temas relacionados con la Comunicaciòn.
Jesùs Serrano en la època del presidente "Manda huevos" creò las jornadas de puertas abiertas, puso en marcha el canal parlamentario y realizò el agiornamento del branding trasnochado del leòn del Congreso.
Con Marìn es evidente el plus de imagen que tiene la Càmara legislativa española con una evidente mejora en la puesta en escena. Ahora Jesùs Serrano tiene un nuevo reto, implementar lo que es una DIRCOM en la instituciòn que alberga a la tercera autoridad del estado español. !! Buena suerte !!
PARA CREATIVIDAD: Argentina
miércoles, 17 de octubre de 2007
SIMPLEMENTE SUBLIME
BO “La idea del anuncio está basada en dar la bienvenida a todas aquellas mujeres que un día se convierten en madres y junto a sus bebés comienzan una nueva etapa en sus vidas”. El Spot, fue creado bajo la dirección general creativa de Gastón Bigio, la supervisión de arte de Jonathan Gurvit y dirigido por “Baby”, de la productora Rebolución. Simplemente Sublime !!!
PERIODISMO CIUDADANO
El objetivo del libro "we the media" es analizar qué ocurre cuando la gente de la periferia, no adscrita a los círculos habituales de opinión pública, participa en los procesos de recogida de noticias y de difusión. Se trata de gente corriente, que tiene cosas que decir y también que mostrar. Este nuevo paradigma requiere un cambio de mentalidad por parte del informador, para ser capaz de reconocer las aportaciones que puede recibir de la audiencia.
¿En qué medida influyen los miles de blogs en los medios?
No obstante, nadie puede ser considerado reportero por el simple hecho de enviar una foto tomada con un teléfono celular a un canal de televisión y tampoco puedo llamar periodista a alguien que escribe en un blog con aspecto de diario electrónico.
Documentar o comentar un hecho no habilita para ser considerado “periodista”, cómo hacen la mayoría de los blogs, porque dar por buenas a las noticias que no mencionan la fuente, que no son chequeadas con otras fuentes o que se ocultan bajo seudónimos, contradice los principios básicos del periodismo tradicional.
Lógicamente esto no quiere decir que en la red existan verdaderos medios de Comunicación que superan con creces a los tradicionales, donde algunas fuentes beben de los blogs.
En fin pescadilla que se muerde la cola.
PARA ENTRAR EN LOS MEDIOS: CREDIBILIDAD y CALIDAD
Es necesario comprender que el verdadero eje de una buena relación no está dado por el amiguismo, ni por la cantidad de contactos o de información que se emite, sino por la calidad que ésta tenga en comparación con los intereses del público. Nunca hay que olvidar que la información es la materia prima que el periodista necesita para desempeñarse diariamente y que no cualquier información es buena. El mercado periodístico demanda información de calidad caracterizada por la credibilidad de la fuentes, la riqueza y precisión en los datos y, sobre todo, por su carácter novedoso, algo que toda información debe contener para despertar el interés.
Cada vez más difícil
Con el crecimiento de los multimedios, las agendas periodísticas se han convertido en algo complejo y sumamente cambiante, porque no sólo están condicionadas por la abundante información que fluye del ámbito local e internacional, sino también por la creciente demanda de las empresas que buscan un espacio para canalizar sus noticias en forma directa o a través de terceros, sin detenerse a pensar que los temas que componen su agenda no necesariamente van a ser de interés para los medios y su público.
El gobierno, los políticos, la industria del entretenimiento y las empresas tecnológicas hiperactivas, son las que más pujan por imponer sus propias agendas. Las redacciones son “bombardeadas” con llamados telefónicos y gacetillas que llegan a través de e-mails o correo directo, y los periodistas son asediados por los operadores políticos, los asesores de prensa, los “prenseros”, y por infinidad de consultoras de prensa que pujan por un espacio que es tan poco elástico como el espacio en la página de un diario o el minuto en la TV. Esta situación se ha convertido en un verdadero problema para las redacciones, porque no sólo perturba el trabajo de los periodistas sino que adiciona una enorme presión a las redacciones en su conjunto.
Jorge Irazu es miembro fundador del GIECI. Se licenció en Publicidad en la Universidad del Salvador y realizó estudios de postgrado en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Navarra.
martes, 16 de octubre de 2007
THIS IS NY
fuente: .Ads of the World
PROMO GOURMET
PEQUEÑA EMPRESA DISEÑO y RSC
Esto es lo que ha hecho la Direcciòn de Comunicaciòn de CAINCO (Càmara de Comercio de Santa Cruz Bolivia) que ha capacitado y ha desarrollado toda una campaña de branding e imagen para un producto de una emprendedora de barrio que vendìa su producto en la calle y ahora ya esta en los supermercados
GIRA AMERICANA NUEVAS TENDENCIAS DIRCOM
El primer gran encuentro se celebrara en Bolivia donde el periodista se centrará, en las experiencias de TED en Monterrey California que revelan las nuevas maneras de llegar al publico con presentaciones impactantes.
Posteriormente en Chile en las aulas de la Universidad Mayor de Santiago, estará presente en la maestría de comunicación institucional para explicar las nuevas teorías en la comunicación electoral y que personalmente ya esta gestando para los nuevos comicios generales de España.
La gira terminara en Buenos Aires donde pronunciará la conferencia magistral "Credibilidad y Creatividad alma y cuerpo del DIRCOM". Después de este correteo por el cono sur, Ramón Freixa volverá a España para la presentación de la nueva edición del libro de EUNSA "Comunicar para crear valor" donde en más de 400 páginas se reúnen lo trabajos de expertos, titulares de cátedras universitarias y destacados responsables de comunicación como José María Desantes, Javier Fernández del Moral, José Ramón Pin Arboledas, Santiago Álvarez del Món, Esperanza Suárez Ruz, Antonio Cordón, , Marisa del Pozo, Antonio Petit, Carlos Paniagua, Carlos Soria, Hugo Aznar, Valentín Alejandro, Jesús Díez Lobo, Tania de la Torre, Marcos Magaña, Vicente Vidal, Antonio Mir, Iranzu García Iriarte, Jorge Peñalva, Carlos Climente, José Luis Orihuela, María Luisa Santos y del mismo Ramón Freixa
Se trata de una publicación que, desde un enfoque moderno, analiza todos aquellos campos que conforman una activa política de comunicación en las organizaciones. Es un compendio analítico basado en la experiencia de sus autores y con la clara finalidad de poner al alcance del lector las últimas tendencias en el papel de la comunicación humana. Fuentes: http://www.ramonfreixa.com/
jueves, 11 de octubre de 2007
LO MEJOR DEL DISEÑO
Es la sexta edición de su anuario: Select F, Graphic Design from Spain, que sin lugar a dudas recoge una de las mejores selecciones del mejor diseño gráfico que se hace en España.